品牌價值

企業(yè)品牌價值打造三大疑團(tuán)

2022-09-23
企業(yè)品牌價值打造三大疑團(tuán)  由于中外相關(guān)專家、中外媒體、中外高校交流致力提升中國企業(yè)競爭力的結(jié)果,讓很多企業(yè)老板明白了在21世紀(jì)的中國沒有品牌肯定會寸步難行的道理,這是一種可喜可賀的事情!但我們同時也經(jīng)常接到一些老板的咨詢,說他們價格已經(jīng)很便宜了,廣告打的夠多了,也找了大牌明星做代言人等等,問我他們這樣的企業(yè)有必要做品牌嗎?而這些問題我相信在讓中國乃至全球范圍內(nèi)類似的上億個企業(yè)的老板都會考慮...

品牌價值鏈

2022-09-23
品牌價值鏈  什么是品牌價值鏈?  價值鏈概念是由美國哈佛大學(xué)的邁克爾?波特提出的,是作為企業(yè)的一種分析工具,在品牌營銷中,也存在著這樣一個鏈條,在這里稱之為“品牌價值鏈”。  所謂品牌價值鏈,就是以企業(yè)向用戶承諾的最終品牌價值為導(dǎo)向和目標(biāo),從企業(yè)經(jīng)營的整個業(yè)務(wù)鏈入手,梳理和改善每一個環(huán)節(jié),使之符合品牌價值的要求。這樣的價值鏈貫徹企業(yè)經(jīng)營的所有環(huán)節(jié),包括產(chǎn)品研發(fā)、采購、生產(chǎn)、分銷、服務(wù)、傳播...

發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌價值(一)

2022-09-23
發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌價值(一)   一個品牌的核心構(gòu)成部分是產(chǎn)品,因此要充分發(fā)掘品牌價值,對于產(chǎn)品概念的把握就顯得至關(guān)重要啦,一般而言,產(chǎn)品的整體概念包括三部分:  一是實質(zhì)部分 即提供給消費者的核心利益與價值、這是品牌廣告策略提取主題訴求的最重要部分,特別體現(xiàn)在那些強(qiáng)銷售性的廣告以及采用U3P廣告發(fā)展戰(zhàn)略時?! 《切问讲糠? 即產(chǎn)品牌名、商標(biāo)、包裝、形態(tài)等外顯性部分、特別在采用...

發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌價值(二)

2022-09-23
發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌價值(二)   五、創(chuàng)意致勝 在品牌價值的發(fā)掘中,創(chuàng)意可以說是其靈魂。精彩的創(chuàng)意的確是鳳毛麟角,獨特是創(chuàng)意的立命之本,雷同是創(chuàng)意的天敵。但是在追求獨特性的同時,精彩的創(chuàng)意往往具有其共有的特點。他們一般應(yīng)具備如下特點:  1、出乎意料  精彩的創(chuàng)意是以出人意料,有趣的,甚至是驚人的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點以及它與消費者生活的關(guān)系?! ?、主題鮮明  精彩的創(chuàng)意一定要具有鮮明...

品牌價值與地域價值

2022-09-22
  地域的品牌價值不是空中樓閣,而是建立在堅實的產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)上的。這個產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)有時需要幾代人,甚至幾十代人的共同努力才能建立起來,尤其是名優(yōu)傳統(tǒng)食品,即使是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品也要有若干年創(chuàng)名牌、得名牌的過程。比如說白蘭地酒屬世界酒種,生產(chǎn)企業(yè)和國家很多,但最有名的是法國科涅克地區(qū)的白蘭地;威士忌也屬世界性酒種,生產(chǎn)企業(yè)和國家也很多,但最有名的是蘇格蘭生產(chǎn)的威士忌;中國白酒最有名的是“貴州茅臺酒...