發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌價值(二) 五、創(chuàng)意致勝 在品牌價值的發(fā)掘中,創(chuàng)意可以說是其靈魂。精彩的創(chuàng)意的確是鳳毛麟角,獨特是創(chuàng)意的立命之本,雷同是創(chuàng)意的天敵。但是在追求獨特性的同時,精彩的創(chuàng)意往往具有其共有的特點。他們一般應(yīng)具備如下特點: 1、出乎意料 精彩的創(chuàng)意是以出人意料,有趣的,甚至是驚人的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點以及它與消費者生活的關(guān)系?! ?、主題鮮明 精彩的創(chuàng)意一定要具有鮮明...