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企業(yè)品牌價(jià)值打造三大疑團(tuán)　　由于中外相關(guān)專(zhuān)家、中外媒體、中外高校交流致力提升中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)果，讓很多企業(yè)老板明白了在21世紀(jì)的中國(guó)沒(méi)有品牌肯定會(huì)寸步難行的道理，這是一種可喜可賀的事情！但我們同時(shí)也經(jīng)常接到一些老板的咨詢(xún)，說(shuō)他們價(jià)格已經(jīng)很便宜了，廣告打的夠多了，也找了大牌明星做代言人等等，問(wèn)我他們這樣的企業(yè)有必要做品牌嗎？而這些問(wèn)題我相信在讓中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)類(lèi)似的上億個(gè)企業(yè)的老板都會(huì)考慮...

品牌價(jià)值鏈　　什么是品牌價(jià)值鏈?　　價(jià)值鏈概念是由美國(guó)哈佛大學(xué)的邁克爾?波特提出的，是作為企業(yè)的一種分析工具，在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，也存在著這樣一個(gè)鏈條，在這里稱(chēng)之為“品牌價(jià)值鏈”?！　∷^品牌價(jià)值鏈，就是以企業(yè)向用戶(hù)承諾的最終品牌價(jià)值為導(dǎo)向和目標(biāo)，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的整個(gè)業(yè)務(wù)鏈入手，梳理和改善每一個(gè)環(huán)節(jié)，使之符合品牌價(jià)值的要求。這樣的價(jià)值鏈貫徹企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、分銷(xiāo)、服務(wù)、傳播...

發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌價(jià)值（一）　　 一個(gè)品牌的核心構(gòu)成部分是產(chǎn)品，因此要充分發(fā)掘品牌價(jià)值，對(duì)于產(chǎn)品概念的把握就顯得至關(guān)重要啦，一般而言，產(chǎn)品的整體概念包括三部分：　　一是實(shí)質(zhì)部分 即提供給消費(fèi)者的核心利益與價(jià)值、這是品牌廣告策略提取主題訴求的最重要部分，特別體現(xiàn)在那些強(qiáng)銷(xiāo)售性的廣告以及采用U3P廣告發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)。　　二是形式部分 即產(chǎn)品牌名、商標(biāo)、包裝、形態(tài)等外顯性部分、特別在采用...

發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌價(jià)值（二） 　　五、創(chuàng)意致勝 在品牌價(jià)值的發(fā)掘中，創(chuàng)意可以說(shuō)是其靈魂。精彩的創(chuàng)意的確是鳳毛麟角，獨(dú)特是創(chuàng)意的立命之本，雷同是創(chuàng)意的天敵。但是在追求獨(dú)特性的同時(shí)，精彩的創(chuàng)意往往具有其共有的特點(diǎn)。他們一般應(yīng)具備如下特點(diǎn)：　　1、出乎意料　　精彩的創(chuàng)意是以出人意料，有趣的，甚至是驚人的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以及它與消費(fèi)者生活的關(guān)系。　　2、主題鮮明　　精彩的創(chuàng)意一定要具有鮮明...

　　地域的品牌價(jià)值不是空中樓閣，而是建立在堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)上的。這個(gè)產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)有時(shí)需要幾代人，甚至幾十代人的共同努力才能建立起來(lái)，尤其是名優(yōu)傳統(tǒng)食品，即使是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品也要有若干年創(chuàng)名牌、得名牌的過(guò)程。比如說(shuō)白蘭地酒屬世界酒種，生產(chǎn)企業(yè)和國(guó)家很多，但最有名的是法國(guó)科涅克地區(qū)的白蘭地；威士忌也屬世界性酒種，生產(chǎn)企業(yè)和國(guó)家也很多，但最有名的是蘇格蘭生產(chǎn)的威士忌；中國(guó)白酒最有名的是“貴州茅臺(tái)酒...