發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌價值(二)

2022-09-23 19:14

發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌價值(二)


  五、創(chuàng)意致勝

    在品牌價值的發(fā)掘中,創(chuàng)意可以說是其靈魂。精彩的創(chuàng)意的確是鳳毛麟角,獨(dú)特是創(chuàng)意的立命之本,雷同是創(chuàng)意的天敵。但是在追求獨(dú)特性的同時,精彩的創(chuàng)意往往具有其共有的特點(diǎn)。他們一般應(yīng)具備如下特點(diǎn):
  1、出乎意料
  精彩的創(chuàng)意是以出人意料,有趣的,甚至是驚人的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以及它與消費(fèi)者生活的關(guān)系。
  2、主題鮮明
  精彩的創(chuàng)意一定要具有鮮明而又突出的主題,整個刨意清晰明了,也即是具有單純的品質(zhì),完全繞著主題進(jìn)行構(gòu)思的,不允許其他概念的加入,以免沖淡效果或給人散亂的印象。
  3、形象獨(dú)特
  精彩的創(chuàng)意要確立一種獨(dú)特的廣告形象,為產(chǎn)品或勞務(wù)創(chuàng)造一種特有傳播方式和內(nèi)容,消費(fèi)者一見便可識別,卻令競爭者無法模仿。
  4、自然親切
  精彩的創(chuàng)意必須是最為親切自然的。無論創(chuàng)意中采用怎么樣奇妙的形式和內(nèi)容,作品總應(yīng)是觀眾所喜聞樂見的。如果創(chuàng)意本身就拒消費(fèi)者千里之外,那么廣告的效果就可idea168.cn想而知了。其實(shí),許多創(chuàng)意都在接近消費(fèi)者這一點(diǎn)上大下苦功,盡量使創(chuàng)意扎根于人們的潛意識之中去觸及他們的靈魂,而不用硬性或牽強(qiáng)的推銷表現(xiàn)。
  5、讓產(chǎn)品“思想”起來
    對于一些產(chǎn)品品牌,如果能賦予一些有哲理的話,可能會讓品牌的段位立即得到提升,如耐克的:“一個不相信年輕人的社會注定要失敗的,或者,甚而言之,是一個殘缺的社會”。這就使得產(chǎn)品在社會與年輕人之間用思想搭建起了橋梁,讓品牌具有思想,具有不同于循規(guī)蹈矩的認(rèn)識,通過文案闡述了對社會、失敗、人生等不同事物的看法,暗喻耐克堅毅、反叛而充滿青春與活力的品牌個性。
    品牌不僅僅是用人物單純反映產(chǎn)品特性或功能,還要善于在人物和產(chǎn)品之間找到可以折射思想和觀點(diǎn)的東西,賦予產(chǎn)品一種與眾不同的“思想”,它引起目標(biāo)對象的共鳴,最終就在消費(fèi)者心中沉淀為良好的認(rèn)知——品牌。
  6、將不能變?yōu)榭赡?/span>
    優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意的精髓就是將生活中看似不可能的事,通過產(chǎn)品訴求變?yōu)榭赡堋F鋭?chuàng)意的法則就是要在產(chǎn)品和事物中找到某中關(guān)聯(lián),而且是內(nèi)在的、不是表象的關(guān)聯(lián)。


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