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　　中國(guó)銀行大力推行自身優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，借助新浪網(wǎng)的影響力，加之獨(dú)具特色的營(yíng)銷創(chuàng)意，從第一階段的反饋來看，新浪多層次的網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到令客戶滿意的效果，覆蓋了更多的目標(biāo)受眾，吸引了眾多網(wǎng)友的持續(xù)參與，貫徹了精準(zhǔn)營(yíng)銷的策略。良好的活動(dòng)效果充分體現(xiàn)新浪強(qiáng)勢(shì)媒體的影響力，尤其是三個(gè)光標(biāo)人物的形象深受網(wǎng)友喜歡，借助新浪網(wǎng)提供的在線工具：表情、背景、道具等，網(wǎng)友隨心拖拽，加入自己的想象和人物對(duì)白，生成一幅幅別具...

　　活動(dòng)在參與形式上力求簡(jiǎn)單、新穎、并充滿樂趣。網(wǎng)友可以在線選擇三位人物形象，利用新浪提供的工具制作可愛的動(dòng)漫故事與廣大網(wǎng)友分享，還可以選擇在線制作符合網(wǎng)銀特色的四格漫畫來參與活動(dòng)。參與者無須掌握設(shè)計(jì)軟件，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，將三個(gè)光標(biāo)人物的形象、表情、背景、道具等隨意拖拽，并加入自創(chuàng)的人物對(duì)白，即可生成相應(yīng)的動(dòng)畫或漫畫作品?！　⑴c者在充分享受創(chuàng)作樂趣的同時(shí)，還可贏取豐厚大獎(jiǎng)，這進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)友...

創(chuàng)新要點(diǎn)：　　網(wǎng)上銀行營(yíng)銷最重要的目標(biāo)，就是與客戶建立起良好的互動(dòng)關(guān)系，但這是傳統(tǒng)單線式營(yíng)銷手法所望塵莫及的。同時(shí)，僅靠交易營(yíng)銷也很難獲取關(guān)鍵客戶的高忠誠(chéng)度，唯有建立持續(xù)且牢不可破的關(guān)系，才是維持目標(biāo)客戶必由之途?！　≈袊?guó)銀行網(wǎng)絡(luò)銀行“動(dòng)漫DIY征集活動(dòng)”借助新浪長(zhǎng)期聚集大量活躍用戶，通過輕松有趣的互動(dòng)參與，增強(qiáng)了與客戶間的學(xué)習(xí)型關(guān)系?；顒?dòng)以新穎、可愛的卡通形象吸引目標(biāo)用戶關(guān)注，網(wǎng)友在線制作...

　　歷時(shí)長(zhǎng)、范圍廣、參與團(tuán)隊(duì)多、執(zhí)行層面立體化——大型的品牌營(yíng)銷活動(dòng)能否成功，往往取決于主辦方能否實(shí)現(xiàn)對(duì)各種資源有效整合。在建國(guó)60周年之際，中國(guó)民生銀行推出的非凡財(cái)富“2009我的夢(mèng)想”大型活動(dòng)的成功，正是得益于對(duì)不同傳播資源、企業(yè)內(nèi)外部資源的有效整合，最終實(shí)現(xiàn)了1+1>2的 “裂變式”的立體傳播效應(yīng)。其...

　　創(chuàng)新要點(diǎn)：　　與《變形金剛2》的深入合作，使美特斯邦威品牌快速成為營(yíng)銷界的熱點(diǎn)話題。PPLive準(zhǔn)確把握這一熱點(diǎn)，結(jié)合其目標(biāo)受眾的影視收視習(xí)慣，配合內(nèi)容植入，鎖定目標(biāo)人群，在傳播上真正做到表現(xiàn)專屬?！　PLive將廣而告之的投放模式，變?yōu)槟繕?biāo)明確的定向投放，最終使得客戶在結(jié)合內(nèi)容、事件營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)媒體投入產(chǎn)出效益最大化、覆蓋廣眾化。　　案例詳情：　　2009年，美特斯邦威參與了年...

　　慕斯公司以CPM購(gòu)買方式為主，結(jié)合傳統(tǒng)按天采購(gòu)方式，整合媒體投放資源。通過活動(dòng)網(wǎng)站和廣告端收集來自不同購(gòu)買方式的受眾Cookie，利用收集的Cookie庫(kù)進(jìn)行二次精準(zhǔn)投放，使投放效率最大化。將客戶的CRM系統(tǒng)與AdChina的技術(shù)進(jìn)行了結(jié)合，并通過本次活動(dòng)再次擴(kuò)大了活躍數(shù)據(jù)庫(kù)CRM系統(tǒng)，形成良性循環(huán)?！　≈袊?guó)傳統(tǒng)睡眠文化崇尚一種自然的養(yǎng)生文化、健康文化，卻往往忽視寢具對(duì)睡眠的重要影響?！?..

　　以“魅力成都”為主題，以具備強(qiáng)大整合傳播能力的門戶網(wǎng)站新浪為主陣地，進(jìn)行年度整合傳播?！镑攘Τ啥肌睆妮浾摥h(huán)境營(yíng)造、精神文明宣傳、城市旅游文化建設(shè)、招商引資等多角度，進(jìn)行多渠道、多元化的集成式層層遞進(jìn)的宣傳，讓成都城市品牌形象猶如插上翅膀飛速傳播，締造城市影響力。案例詳情：　　為了完整呈現(xiàn)成都的魅力，2009年初，成都和新浪合作，共同打造“魅力成都”宣傳方案，依托新浪大平臺(tái)，進(jìn)行全方位的年...

品牌名稱：江中草珊瑚　　營(yíng)銷平臺(tái)：騰訊網(wǎng)　　創(chuàng)新要點(diǎn)：　　江中集團(tuán)改變了傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)與目標(biāo)用戶溝通的思維模式，將品牌信息融入趣味性的互動(dòng)體驗(yàn)中，深度植入騰訊用戶個(gè)人空間，首創(chuàng)“吃草搶草”的趣味互動(dòng)機(jī)制，巧妙運(yùn)用邀請(qǐng)好友激勵(lì)機(jī)制以及開設(shè)人氣排行榜等形式，使品牌信息通過用戶好友關(guān)系鏈迅速傳播，以此激活年輕人對(duì)草珊瑚的品牌感知，大幅提升了品牌在年輕人中的知名度及美譽(yù)度?！　“咐斍椋骸　?008年...

　　五、關(guān)系營(yíng)銷　　關(guān)系營(yíng)銷是通過識(shí)別、建立、維護(hù)和鞏固企業(yè)與顧客及其他利益相關(guān)人的關(guān)系來促進(jìn)銷售，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客及其他利益相關(guān)者之間建立長(zhǎng)期的相互信任的互惠關(guān)系。其關(guān)鍵在于：不僅爭(zhēng)取顧客和創(chuàng)造交易，識(shí)別和建立關(guān)系是重要的，維護(hù)和鞏固已有的關(guān)系更重要；營(yíng)銷的責(zé)任不僅是給予承諾，更重要的是履行承諾。關(guān)系營(yíng)銷與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷有著很大的區(qū)別：傳統(tǒng)營(yíng)銷把視野局限于目標(biāo)市場(chǎng)上，建立在“以生產(chǎn)者為中心”的...

三、體驗(yàn)式營(yíng)銷 　　體驗(yàn)式營(yíng)銷就是站在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)和關(guān)聯(lián)五個(gè)方面，來重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷的思考方式。體驗(yàn)式營(yíng)銷觀點(diǎn)突破了傳統(tǒng)上的“理性消費(fèi)者”假設(shè)，認(rèn)為消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)是理性與感性兼具的，消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)時(shí)、消費(fèi)后的體驗(yàn)，才是營(yíng)銷活動(dòng)和品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)贏得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵在于他們能夠創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶、難忘的經(jīng)歷、體驗(yàn)。房地產(chǎn)對(duì)購(gòu)房人而言，不僅僅是...

　　4C即消費(fèi)者的欲望和需求,消費(fèi)者獲取滿足的成本，消費(fèi)者購(gòu)買的方便性，企業(yè)與消費(fèi)者的有效溝通。4C理論指導(dǎo)下的房地產(chǎn)營(yíng)銷行為具有幾個(gè)鮮明特點(diǎn)：（1）重視消費(fèi)者，根據(jù)消費(fèi)者的需要設(shè)計(jì)和開發(fā)產(chǎn)品。市場(chǎng)細(xì)分開始流行，企業(yè)把產(chǎn)品放到一邊，首先研究消費(fèi)者的欲望和需求，不是簡(jiǎn)單地叫賣他們所能制造的產(chǎn)品，而是努力去提供消費(fèi)者想購(gòu)買的產(chǎn)品。（2）忘掉定價(jià)策略，努力了解消費(fèi)者要滿足其需要所愿付出的成本并且開...

[摘要] 隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)迅速過度到買方市場(chǎng)，房地產(chǎn)營(yíng)銷創(chuàng)新成為決定企業(yè)存亡、影響房地產(chǎn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。論文提出要從顧客滿意、差異化、體驗(yàn)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷等幾個(gè)方面進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。　　[關(guān)鍵詞] 顧客滿意差異化體驗(yàn)營(yíng)銷整合營(yíng)銷關(guān)系營(yíng)銷　　近年來，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和住房制度改革的不斷深化，房地產(chǎn)業(yè)取得了較大發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步規(guī)范與完善，消費(fèi)者...

　　從之前的車王車友飆瑞鷹、瑞鷹全能特訓(xùn)營(yíng)、瑞鷹之夜等活動(dòng)，瑞鷹已經(jīng)成功打造出倡導(dǎo)自由、全能、時(shí)尚、個(gè)性十足、充滿挑戰(zhàn)的車生活理念，而瑞鷹國(guó)家動(dòng)力傘隊(duì)的成立，則創(chuàng)新性的讓廣大消費(fèi)者感受到了像“鷹”一樣飛翔的感覺，瑞鷹動(dòng)力傘活動(dòng)與產(chǎn)品訴求和品牌文化方面形成契合，獨(dú)特的活動(dòng)形式更是引來萬(wàn)眾矚目?！　〔粩喑?，成績(jī)斐然　　據(jù)了解，從上市至今，江淮瑞鷹已經(jīng)成為第三十三屆哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)指定用車、廈門...

　　營(yíng)銷活動(dòng)的中心是購(gòu)買者而不是銷售者，因此，從用戶角度出發(fā)來進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)推廣，成為營(yíng)銷基礎(chǔ)。在進(jìn)行品牌層面榜樣性引導(dǎo)營(yíng)銷的同時(shí)，江淮瑞鷹也在孜孜不倦的進(jìn)行用戶互動(dòng)營(yíng)銷?！　∫灾袊?guó)車王“盧寧軍”為代表的十大車王飆瑞鷹深度試駕活動(dòng)引爆全國(guó)范圍內(nèi)的近50場(chǎng)瑞鷹深度試駕活動(dòng)，參與人數(shù)超過數(shù)萬(wàn)人。同時(shí)，各地4S店舉辦的當(dāng)?shù)厣疃仍囻{會(huì)、新用戶自駕游等互動(dòng)活動(dòng)，讓更多的用戶能親身進(jìn)行試乘試駕體驗(yàn)，成功將...