企業(yè)品牌資源構(gòu)成及其管理策略 一、企業(yè)品牌資源構(gòu)成 資源1:企業(yè)名稱(字號(hào))這是企業(yè)無形資產(chǎn)中商譽(yù)的主要載體。企業(yè)字號(hào)有的是歷盡百年滄桑的老字號(hào),有的是近年脫穎而出的新字號(hào),有的企業(yè)有好幾個(gè)知名老字號(hào)。資源2:企業(yè)CIS系統(tǒng)這是最新潮的。導(dǎo)入企業(yè)的所謂“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”,主要通過企業(yè)圖案標(biāo)識(shí)體現(xiàn),一般一個(gè)企業(yè)只有一套CIS。資源3:商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)或未注冊(cè)的在商品上的標(biāo)識(shí),企業(yè)可能有多個(gè)注冊(cè)商...