品牌管理

企業(yè)品牌資源構(gòu)成及其管理策略

2022-09-23
企業(yè)品牌資源構(gòu)成及其管理策略  一、企業(yè)品牌資源構(gòu)成 資源1:企業(yè)名稱(字號(hào))這是企業(yè)無形資產(chǎn)中商譽(yù)的主要載體。企業(yè)字號(hào)有的是歷盡百年滄桑的老字號(hào),有的是近年脫穎而出的新字號(hào),有的企業(yè)有好幾個(gè)知名老字號(hào)。資源2:企業(yè)CIS系統(tǒng)這是最新潮的。導(dǎo)入企業(yè)的所謂“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”,主要通過企業(yè)圖案標(biāo)識(shí)體現(xiàn),一般一個(gè)企業(yè)只有一套CIS。資源3:商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)或未注冊(cè)的在商品上的標(biāo)識(shí),企業(yè)可能有多個(gè)注冊(cè)商...

品牌管理的方法及步驟

2022-09-23
品牌管理的方法及步驟  品牌管理是個(gè)復(fù)雜的、科學(xué)的過程,不可以省略任何一個(gè)環(huán)節(jié)。下面是成功的品牌管理應(yīng)該遵守的四個(gè)步驟:  ▲第一步驟:勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素?!  ∈紫劝哑放片F(xiàn)有的可以用事實(shí)和數(shù)字勾畫出的看得見摸得著的人力、物力、財(cái)力找出來,然后根據(jù)目標(biāo)再描繪出需要增加哪些人力、物力和財(cái)力才可以使品牌的精髓部分變得充實(shí)。這里包括消費(fèi)群體的信息、員工的構(gòu)成、投資人和戰(zhàn)略伙...

品牌管理的內(nèi)涵及作用

2022-09-23
品牌管理的內(nèi)涵及作用品牌管理的內(nèi)涵  什么是品牌?按照奧美的定義,品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù),廣告方式的無形總稱。品牌同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象,以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定.產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西;品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿,但品牌則是獨(dú)一無二的,產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍,但成功的品牌卻能持久不墜,品牌的價(jià)值將長期影響企業(yè)。 對(duì)...

品牌管理的要素

2022-09-23
品牌管理的要素建立卓越的信譽(yù)  因?yàn)樾抛u(yù)是品牌的基礎(chǔ)。沒有信譽(yù)的品牌幾乎沒有辦法去競爭。WTO后很多“洋”品牌同中國本土品牌競爭的熱點(diǎn)就是信譽(yù)。由于“洋”品牌多年來在全球形成的規(guī)范的管理和經(jīng)營體系使得消費(fèi)者對(duì)其品牌的信譽(yù)度的肯定遠(yuǎn)超過本土的品牌。本土的企業(yè)在同跨國品牌競爭的起點(diǎn)是開始樹立信譽(yù),不是依靠炒作,而要依靠提升管理的水平,質(zhì)量控制的能力,提高客戶滿意度的機(jī)制和提升團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)來建立信譽(yù)...

企業(yè)品牌資源構(gòu)成及其管理策略

2022-09-23
企業(yè)品牌資源構(gòu)成及其管理策略  一、企業(yè)品牌資源構(gòu)成 資源1:企業(yè)名稱(字號(hào))這是企業(yè)無形資產(chǎn)中商譽(yù)的主要載體。企業(yè)字號(hào)有的是歷盡百年滄桑的老字號(hào),有的是近年脫穎而出的新字號(hào),有的企業(yè)有好幾個(gè)知名老字號(hào)。資源2:企業(yè)CIS系統(tǒng)這是最新潮的。導(dǎo)入企業(yè)的所謂“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”,主要通過企業(yè)圖案標(biāo)識(shí)體現(xiàn),一般一個(gè)企業(yè)只有一套CIS。資源3:商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)或未注冊(cè)的在商品上的標(biāo)識(shí),企業(yè)可能有多個(gè)注冊(cè)商...