企業(yè)品牌資源構(gòu)成及其管理策略

　　一、企業(yè)品牌資源構(gòu)成
資源1：企業(yè)名稱（字號）
這是企業(yè)無形資產(chǎn)中商譽的主要載體。企業(yè)字號有的是歷盡百年滄桑的老字號，有的是近年脫穎而出的新字號，有的企業(yè)有好幾個知名老字號。
資源2：企業(yè)CIS系統(tǒng)
這是最新潮的。導(dǎo)入企業(yè)的所謂“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”，主要通過企業(yè)圖案標(biāo)識體現(xiàn)，一般一個企業(yè)只有一套CIS。
資源3：商標(biāo)
經(jīng)注冊或未注冊的在商品上的標(biāo)識，企業(yè)可能有多個注冊商標(biāo)。
資源4：商品名稱
企業(yè)生產(chǎn)的對商標(biāo)的稱呼，可與商標(biāo)一致或不一致。
資源5：名人
企業(yè)家或職工杰出代表在社會知名度極大，也可作為企業(yè)一種品牌資源。對一個具體企業(yè)來說，可能均具備以上資源，也可能僅有其中幾種。
二、品牌資源管理策略
平臺方案1：品牌資源同一化策略
將以上幾種品牌資源同一化，即統(tǒng)一企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱、商品名稱、CIS，有的甚至用企業(yè)家（老板）命名企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品。發(fā)美國通用電氣公司（GE）采作統(tǒng)一商標(biāo)。
——優(yōu)點：  
●有利于消費者、公眾很快識別企業(yè)-- ●資源同一化，減少內(nèi)部混亂 ●創(chuàng)造名牌的成本降低落 ●能夠最快、最集中地創(chuàng)造出知名品牌 ●減少企業(yè)運作中的品牌印刷費用 ●有利于無形資產(chǎn)載體聚集 ●有利于新產(chǎn)品銷售
——缺點：
    使用風(fēng)險大，任何一個惡性、不利事件都集中到品牌上，容易受到傷害，不利于商品多元化。不同質(zhì)商品（如餐巾和衛(wèi)生紙）都用一個品牌，混淆品牌定位，引起混亂，甚至啼笑皆非，形成后有不合理處難以修正。