廣告策劃

戶外廣告設計要點

2022-09-09
  1. 獨特性  戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以戶外廣告設計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上,受眾在10米以外的距離,看高于頭部5米的物體比較方便。所以說,設計的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形,我們在設計時要根據(jù)具體環(huán)境而定,使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào),產(chǎn)生...

啤酒品牌的廣告策劃書

2022-09-09
一, 市場分析  (1).營銷環(huán)境分析  1. 宏觀環(huán)境分析  a 總體經(jīng)濟形成  隨著我國入世成功,外資對我國的投資不斷加大,我國經(jīng)濟前途一片大好.我省居民收入較快增長,據(jù)省統(tǒng)計局統(tǒng)計:2001年全國省人均可支配收入5426元, 01年全省城鄉(xiāng)居民儲蓄存款已達2578.4億元. 全省社會消費品零售總額達341億元.特別是在哈爾濱市內(nèi),城市正在北擴南移,投資在不斷的加大. 省內(nèi)企業(yè)效益有所回...

廣告設計

2022-09-09
所謂廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。  表現(xiàn)  廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動,主要表現(xiàn)在:  1)廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息,由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;  2)做廣告需要付費  3)廣告進行的傳播活動是帶有說服...

廣告環(huán)境分析及廣告策劃中對市場的分析

2022-09-09
所謂廣告環(huán)境分析,就是仔細考察廣告所處的環(huán)境,分析企業(yè)所面臨的市場機遇,評價市場環(huán)境和競爭對手的廣告宣傳情況,并比較出自身的優(yōu)勢和劣勢。  廣告所處的復雜環(huán)境,從宏觀上看,包括經(jīng)濟環(huán)境、人口環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境、政治環(huán)境、國際環(huán)境和政策環(huán)境等?! 〗?jīng)濟環(huán)境,主要是考察宏觀經(jīng)濟狀況;人口環(huán)境,主要是分析研究不同類型不同年齡居民的購買力;企業(yè)環(huán)境,主要是考察相關行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢;商品環(huán)境...

廣告策劃的用處

2022-09-09
廣告策劃的用處  1.保證廣告活動的計劃性  在廣告活動的初期,廣告只是一種臨時性的促銷工具,廣告活動比較分散、零亂,缺乏系統(tǒng)、長遠的規(guī)劃。隨著廣告活動的日漸增多,廣告活動的范圍、規(guī)模和經(jīng)費投入日漸增大,所使用的工具、手段也日漸復雜。廣告不再是簡單地購買一個播放時間或刊登版面的機械勞動,而發(fā)展成為一個極為復雜的系統(tǒng)工程。因此,現(xiàn)代意義上的廣告活動必須有高度的計劃性,必須預先設計好廣告資金的數(shù)...

廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析

2022-09-09
廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析  一、如何評判一個廣告策劃案是否成功?  廣告的自身是要推銷一種商品,這使它本身具有了極強的功利性和實用性;而為了達到這一目的,廣告人又竭其所能,賦與了它無窮無盡的表現(xiàn)形式,繪畫、音樂、攝影、聲像……幾乎無所不涉,由于此又賦予了廣告以藝術的特點,也正因為此,這一藝術與社會消費心理相結合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標準向來眾說紛云,莫籌一是?! ∧壳埃鱾髦?..

豆奶品牌廣告策劃書

2022-09-09
豆奶品牌廣告策劃書  豆奶是一種營養(yǎng)全面的健康飲品,但在當前的市場競爭中處于較弱的地位,豆奶打開銷路的關鍵在于培養(yǎng)消費者的觀念和準確的市場定位。如開發(fā)得當,大有市場?! ∫?產(chǎn)品分析  豆奶含有豐富的營養(yǎng)成分,特別是含有豐富的蛋白質(zhì)以及較多的微量元素鎂,此外,還含有維生素Bl、B2等,確是一種較好的營養(yǎng)食品。豆奶還被西方營養(yǎng)學家稱作“健腦”食品,因為豆奶中所含的大豆磷脂可以激活腦細胞,提高老...