品牌文化

品牌文化定位及其重要性

2022-09-23
品牌文化定位及其重要性  品牌文化定位是通過(guò)建立一種清晰的品牌定位,在品牌定位的基礎(chǔ)上,利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同,從而形成一種文化氛圍,通過(guò)這種文化氛圍形成很強(qiáng)的客戶(hù)忠誠(chéng)度。   現(xiàn)階段,許多管理專(zhuān)家或廣告策劃人都將品牌作為企業(yè)生存和發(fā)展的核心因素。然而隨著國(guó)際與本土品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的日益升溫,再加上本土品牌價(jià)格戰(zhàn)等綜合因素影響,在我國(guó)消費(fèi)者常常做的,是拋棄某個(gè)品牌而...

品牌文化概述

2022-09-23
品牌文化概述  品牌文化(Brand Culture),指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同,創(chuàng)造品牌信仰,最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。擁有品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng),贏得穩(wěn)定的市場(chǎng),大大增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力,為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障?! ∫弧⑵放莆幕攀? 品牌力要依托于品牌的文化內(nèi)涵,是品...

品牌文化的塑造

2022-09-23
品牌文化的塑造  1.為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕? 為品牌塑造的文化是否合適,一般有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一是這種文化要適合產(chǎn)品特征。產(chǎn)品都有自己的特性,如在什么樣的場(chǎng)境下使用,產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益等。百貝佳(牙膏品牌)宣傳“世界的早晨從百貝佳開(kāi)始”;雀巢則時(shí)刻傳遞給人一份溫容和關(guān)愛(ài)。品牌文化要與產(chǎn)品特性相匹配,才能讓消費(fèi)者覺(jué)得自然、可接受。有的時(shí)候,品牌經(jīng)營(yíng)者采用的是品牌延伸策略,即一個(gè)品牌下...

品牌文化定位戰(zhàn)略

2022-09-23
品牌文化定位戰(zhàn)略  關(guān)于如何進(jìn)行品牌文化定位,很多企業(yè)家、專(zhuān)家們已有多方論述,但依筆者所見(jiàn),最核心的主要有如下四條:一、圍繞品牌文化核心價(jià)值而展開(kāi)中國(guó)品牌在戰(zhàn)略上的主要誤區(qū)是企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)沒(méi)有圍繞一個(gè)核心展開(kāi)。品牌文化核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主要部分,應(yīng)有利于消費(fèi)者識(shí)別和記住品牌的利益和個(gè)性,獲得消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)戴。如同樣是沐浴露,舒膚佳能“有效去除細(xì)菌”,六神代表的價(jià)值是“草本精華,涼爽...

品牌文化的功能

2022-09-23
品牌文化的功能  品牌文化一旦形成,就會(huì)對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生巨大影響和能動(dòng)作用。它有利于各種資源要素的優(yōu)化組合,提高品牌的管理效能,增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,使品牌充滿(mǎn)生機(jī)與活力。具體地講,品牌文化有如下功能?! ?.導(dǎo)向功能 品牌文化的導(dǎo)向功能體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面,在企業(yè)內(nèi)部,品牌文化集中反映了員工的共同價(jià)值觀,規(guī)定著企業(yè)所追求的目標(biāo),因而具有強(qiáng)大的感召力,能夠引導(dǎo)員工始終不渝地為實(shí)現(xiàn)企業(yè)...

“品牌文化”與“文化品牌”

2022-09-23
“品牌文化”與“文化品牌” “品牌文化”與“文化品牌”,本是兩個(gè)不同的概念,卻往往有人把它們搞混,以為只是文字排列上的不同??梢哉f(shuō),任何品牌都有其相應(yīng)的文化內(nèi)涵,只不過(guò)高雅、低俗、深厚、淺薄各不相同罷了。 譬如“國(guó)藏汾酒”,其文化底蘊(yùn)之厚重,是“店小二”一類(lèi)品牌不能同日而語(yǔ)的。但并不說(shuō)明“店小二”就沒(méi)有它自己的文化。任何一個(gè)品牌,只要它能生存,就一定有某種特定文化元素作為支撐。這...